Брендинг города-курорта

Разработка бренда города-курорта

назад в кейсы
Свияжские Холмы

Масштабные задачи! Об этом мечтает любая компания. Мы были рады, когда к нам обратился всесезонный курорт под названием «Свияжские холмы». Это место расположено недалеко от Казани и является убедительным доказательством того, что и в России можно хорошо отдыхать. На курорте проводят время зимой и летом. Любители снежных приключений оценят катание на горных лыжах и сноубордах. После того, как растаял снег можно поиграть в гольф и другие подвижные игры. В таком проекте нельзя облажаться!

Брендинг города-курорта
Цели заказчика

Главная цель – это постоянный туристический поток. Этого можно добиться инструментами маркетинга и подходом к бизнесу. Необходимо рекламировать курорт, выходить на потенциальную аудиторию, повышать узнаваемость. И предлагать такой сервис, который посетители оценят и захотят еще раз приехать.

Брендинг в этой стратегии играет важную роль. Курорт – это отдых, а отдых – это эмоции. В памяти клиентов остается природа, воспоминания, хорошее настроение. Вместе они заворачиваются в упаковку. Ее запоминают, отличают от других, делают в ее пользу выбор.

Нам предстояло создать эту упаковку. Оформить все детали внешнего оформления курорта. Придумать образ, который найдет место в головах клиента, крепко там останется и будет мотивировать вернуться сюда снова и снова.

Это не сотрясание воздуха. Долгое время работы на рынке, многочисленные клиенты, исследования подтверждают эти слова. Люди трепетно относятся к эмоциям и визуализации. Приятные ощущения можно оставить в памяти, запаковав в логотип или фирменный стиль.

Именно этого от нас хотели заказчики. В их распоряжении есть прекрасная природа, современная инфраструктура, несколько направлений отдыха, а у нас есть креативные мозги. Нужно просто завести их и сделать свою работу.
Цели заказчика
Концепция

Мы должны разработать фирменный стиль, который подходит для зимы и лета. Это разные сезоны, разные настроения, но в фирменном стиле они не должны противоречить друг другу. Зимой и летом не одним цветом, но должна быть идиллия.

«Свияжские холмы» – уникальное место. Редко можно встретить курорт, делающий ставку на лето и зиму. Мы специально изучали мировой опыт, когда проводили исследования перед стартом работы.

Наша концепция должна лаконично отразить достоинства курорта. Это должен быть месседж, понятный разным слоям населения. Клиент при взгляде на логотип получает максимальную информацию о месте, в которое он может поехать.

Когда речь идет про отдых на природе, редко выбираешь, взвешивая все за и против. К чему расчеты, сравнение данных, изучение отзывов. Ты едешь на природу, отдохнуть от городской суеты, расслабиться, подышать свежим воздухом. Какая аналитика? Чистые эмоции. Видишь изображения местности и слушаешь сердце: «Да! Именно сюда я хочу приехать»!

Уже позже, изучаются особенности места со всеми особенностями. У «Свияжских холмов» есть удивительная природа, красота видов, захватывающая атмосфера. К этому мы добавили фирменный стиль, подчеркивающий все эти достоинства.
Концепция
Реализация

Креатив шел от сердца. Мы взглянули на Свияжские холмы и оставили там частичку себя. Это мы отразили в логотипе. Холмы стали словно сердце, которое приглашает приехать к себе. Все, как мы задумывали: понятно и информативно. Строгий и лаконичный шрифт сразу доносит идею курорта-города.

У потенциального клиента моментально складывается последовательность действий: красивая природа, желание поехать, поиск информации, выбор «Свияжских холмов». Другой вид клиента – это люди, которые едут в Казань. Они мониторят места отдыха и находят информацию о всесезонном курорте. Логотип моментально рассказывает им, что они могут найти.

Отдых зимой и летом реализован просто с помощью изменений цвета с синего на зеленый. Казалось бы очень простое решение, но опросы показывают, что клиентам это нравится и логотип доносит нужную информацию.

Команда OMG разработала брендбук, руководство по фирменному стилю, уникальную пиктографику. Весь стиль выполнен в современном и лаконичном стиле, который максимально быстро и доступно доносит информацию.

Мы довольны своей работой и сотрудничеством с городом-курортом «Свияжские холмы». Это место стало очень популярным, думаем не без нашего участия!

Реализация
еще кейсы по теме

Брендинг

у вас есть подобный проект?
Мы обладаем достаточной компетенцией и экспертизой в дизайне. А также опытным техническим отделом, сфокусированным на использовании современных цифровых технологий. Готовы предложить лучшее решение для вашего бизнеса. Напишите письмо на box@omg.im, чтобы подробно обсудить ваш проект.

2016 © omg.im Все права защищены

Создание сайтов, интернет-магазинов, мобильных приложений, брендинг