Разработка бренда гостиницы

Разработка бренда гостиницы

назад в кейсы
Sтанция

Команда OMG любит романтику. Для нас это не обязательно что-то розовое и со вкусом ванили. Наша мужицкая команда любит романтику странствий, переполненную туристическими эмоциями. Есть в этом что-то приключенческое и драйвовое. Мы обрадовались, когда к нам за брендингом обратилась гостиница «Sтанция», расположенная в городе-курорте «Свияжские холмы». Отличная возможность реализовать идеи, которые сидят в голове, пока нет времени отправиться в экспедицию по покорению дальних земель. К тому же, OMG хорошо знает место, в котором расположена гостиница. Поехали!

Разработка бренда гостиницы

Логотип гостиницы

Цель заказчика понятная и простая. Потенциальные туристы захотели посетить горнолыжный комплекс и зашли на его сайт. Они изучили информацию о работе, вариантах аренды инвентаря, оценили обстановку. После этого они думают, где им остановиться. Они смотрят гостиницы города-курорта «Свияжские холмы», натыкаются на логотип гостиницы «Sтанция». Их мозг ловит визуальный посыл, что нужно бронировать места именно здесь.

Как этого добиться? Сначала приходит ответ, что нужно по максимуму использовать все рычаги рекламы и маркетинга. Безусловно, это так. Но эти каналы работают эффективно, если есть, что продвигать. Эта тема похожа на вечные вопросы о курице и яйце, но здесь давно определились с ответом. Пустоту продвигать бесполезно. Нужна идея, посыл, легенда, которая очутится в головах клиентов. Они захотят выбрать вас, потому что им понравится ваш стиль работы и общий фон вашего бизнеса.

Поэтому сначала ведется работа над брендингом, который будет продвигаться. Отель получил название «Sтанция». В логотипе гостиницы необходимо показать это название, как идеальное место для искателей приключений. Заказчику необходимо продумать каждую деталь визуального оформления отеля. Никто не хочет тратить время на мелкие моменты в будущем. Часто брендинг отдается клиентам в контексте главных элементов: логотипа и его вариантов написания. Бизнес работает, но при появлении мелких задач, например, изготовления визиток встает вопрос об их дизайне.

Такого не должно быть. Фирменный стиль и логотип отеля должен быть продуман до мелочей. Когда нужно будет что-то изменить или добавить, менеджерам достаточно заглянуть в брендбук. Мы поняли, чего от нас хотят и приступили к продумыванию концепции.

Концепция

Итак, мы начали мозговой штурм. Станция, станция, станция. Что мы слышим в этом слове? Конечно же, отметались в сторону варианты дальних станций, на которых мы сойдем. Скорее всего, здесь подходит атмосфера романа «Территория» с компаниями бородатых геологов, которые трудятся далеко на севере. Действительно, поездка на горнолыжный курорт в компании друзей или близких, всегда воспринимается, как приключение. После таких вылазок еще долго разными красками играют воспоминания.

Но, в процессе мозгового штурма мы вспомнили о препятствии для мыслей. Особенность города-курорта «Свияжские холмы» - его всесезонность. Мы не можем уповать в концепции исключительно на зимнюю тему. Нужно подать отель, как постоянное пристанище для туристов. Неважно зима или лето, на этой станции всегда ждут людей, переполненных духом приключений. Фирменный стиль и логотип гостиницы будет посылать сигналы, которые распознают нужные люди.

Кроме этого, фирменный стиль должен рассказать, что клиентов ждет небольшой отель, в живописном месте, где им будут предложены хорошие условия, которые позволят отдохнуть после активного отдыха.

Концепция
Реализация

Начнем с логотипа. В нем мы реализовали дух приключений с помощью размещения элементов всем известной Розы Ветров. Все-таки эта тема плотно ассоциируется с любителями путешествовать, да и погода интересует абсолютно всех посетителей любого курорта. Ну и в культуре Роза Ветров стала символом попутного ветра, движением к заветным целям и желаниям.

В написании самого названия «Sтанция» решили использовать заглавную латинскую S. Это продолжение приключенческого направления. Эту букву можно найти на всех компасах, картах, и часто татуировках.

Мы решили использовать синий цвет. Он идеально вписывается в нашу концепцию. Синий цвет всегда сопровождает романтику путешествий. Это цвет моря, но в то же время он может ассоциироваться с уютным пристанищем где-то далеко в заснеженных горах. Он органично смотрится и летом и зимой.

В итоге получился логотип отеля, который ориентирован на целевую аудиторию гостиницы. Они любят путешествовать, они хотят покинуть зону городского комфорта, но в тоже время не потерять связь с цивилизацией. Они любят тратить эмоции, испытывать адреналин, а после этого им необходимо удобное место для отдыха, без излишеств, чтобы не потерять романтику туризма.

Для отеля команда OMG разработала полное руководство по фирменному стилю. Мы учли все моменты работы гостиничного бизнеса. Фирменный стиль будет полноценно присутствовать в работе отеля. Постояльцы запомнят его и будут выделять на фоне других гостиниц.

Реализация
еще кейсы по теме

Брендинг

у вас есть подобный проект?
Мы обладаем достаточной компетенцией и экспертизой в дизайне. А также опытным техническим отделом, сфокусированным на использовании современных цифровых технологий. Готовы предложить лучшее решение для вашего бизнеса. Напишите письмо на box@omg.im, чтобы подробно обсудить ваш проект.

2016 © omg.im Все права защищены

Создание сайтов, интернет-магазинов, мобильных приложений, брендинг