Создание концепции бренда

Разработка концепции бренда

назад в кейсы
Концепт-дизайн

Команда OMG постоянно находится в творческом поиске. Мы не хотим заниматься только проектами клиентов. Мы знаем, что креатив требует постоянных экспериментов. Есть свободное время? Значит нужно созидать для души. Вы сами знаете, что нужно делать с идеями. Когда они приходят в голову, их нужно записывать. Тем более, часто идеи не приходят просто так.

Создание концепции бренда
Почему Бугульма?

Татарстан активно продвигает в массы свой туристический потенциал. Древние города Булгар и Свияжск, 1000-летняя Казань, спортивные успехи, современные развлечения, удачное географическое расположение привлекают туристов. Столица Татарстана уверенно занимает третье место по популярности у туристов, уступая Москве и Санкт-Петербургу. Но туристов интересуют не только популярные места и вещи. Недаром американские отели Hilton успешно продвигают карты андеграундных туристических мест городов США. Что если подойти к имиджу Татарстана с неожиданной стороны?

Без бутылки не разберешься. Банальная шутка, но она пришлась к месту. Есть в наших краях алкогольный напиток, который известен многим. Но иногда складывается впечатление, что это продукт лишь внутреннего потребления. Да-да, мы о бальзаме «Бугульма». Мы не призываем к активному употреблению алкоголю, но практика показывает, что алкогольные напитки успешно выполняют функцию туристических магнитов. Пиво в Чехии, водка в России, текила в Мексике, ракия в Сербии, виски в Шотландии, вина во Франции. Туристы любят приобщиться к местной культуре с помощью алкоголя. Можно понять настроение и менталитет местного населения.

Возможно, вы пробовали этот бальзам. Но, вряд ли, в компании друзей и близких, вы говорили: «О, едем в Казань! Надо обязательно выпить «Бугульмы»! Мы решили по-своему продвинуть напиток. К тому же, это отличная возможность продемонстрировать уровень креатива, не так ли?!

Почему Бугульма?
С юмором

Нужно подчеркнуть, что бальзам «Бугульма» не является каким-то историческим артефактом. Это изобретение алкогольной индустрии лишь с некоторой оглядкой на традиции нардов, которые проживают в Татарстане. Поэтому, можно использовать юмор, без страха быть обвиненными в кощунстве. Юмор – двигатель современной рекламы. Многие вирусные концепции имеют в своем основании смешные параллели с какими-то устоявшимися брендами или вещами.

Нужно придумать шутку. Для организации мозгового штурма, пришлось отправить одного из коллег в магазин. Не за печеньками и кофе. За бальзамом! Для грамотной работы над проектом, нужно с ним ознакомиться.

Сидим в офисе. Штурмуем. Думаем. Хороший, мягкий вкус бальзама «Бугульма» распространяет по телу тепло. Становится уютно, хорошо, ощущение спокойствия и счастья овладевает движениями и эмоциями. Один из нас произносит: «Такое ощущение, что выпил Егермейстера где-то в деревянном домике в Альпах»! Вот! Мы построим шутку на основе самого известного в мире бальзама, который любят широкие слои населения: от немецких егерей до мировых звезд рок-н-ролла!

Моментально появилось название «Бугульмайстер». Оно эффективно доносит информацию. Если вы знакомы с бальзамом, то посмеетесь с этого ребрендинга. Если, вас впереди ожидает счастье открыть для себя этот вкус, то вы легко проследите аналогию с названием и поймете, что вам предстоит попробовать.

История скрывается в изображении. За основу взят герб города Бугульма, который в 1782 году утвердила сама императрица Екатерина II. На нем изображены куница и серебряная рыба. Эти элементы мы ярко интерпретировали в самом логотипе: куница и рыба теперь не порознь, а вместе. )

С юмором
Эффект

Креатив не будет работать в стол, если его показывать. Мы поделились нашей концепцией в социальных сетях. Эффект был прекрасный. Читатели оценили юмор и подход. Было много репостов и комментариев. Будем признательны, если и вы продолжите делиться нашим «Бугульмайстером».

Эффект
еще кейсы по теме

Брендинг

у вас есть подобный проект?
Мы обладаем достаточной компетенцией и экспертизой в дизайне. А также опытным техническим отделом, сфокусированным на использовании современных цифровых технологий. Готовы предложить лучшее решение для вашего бизнеса. Напишите письмо на box@omg.im, чтобы подробно обсудить ваш проект.

2016 © omg.im Все права защищены

Создание сайтов, интернет-магазинов, мобильных приложений, брендинг