Территориальный брендинг

Территориальный брендинг

назад в кейсы
Кремлевская набережная

Казань сегодня делает все возможное, чтобы стать одним из туристических центров страны. И у города это получается. Цифры показывают, что кроме Москвы и Питера, люди с удовольствием ездят в Казань. Популярным местом для отдыха и туристов стала Казанская набережная. Команда OMG приняла активное участие в разработке фирменного стиля для этого объекта.

Территориальный брендинг

За короткое время набережная стала для казанцев знаковым местом. Расположенная рядом с Кремлем, она радует красивыми видами, яркой иллюминацией, зонами отдыха, кафе и ресторанами. Это место, куда приятно ходить с близкими и друзьями.

Территориальный брендинг

Проект места учитывает интересы широкого круга людей. Можно провести романтический вечер с красивой девушкой. Весело и задорно отдохнуть с друзьями. Если вы и друзья выбираете ЗОЖ, то и вам угодили! На набережной есть велодорожка и покрытие для катания на роликах. В результате есть место, которое отвечает высоким мировым стандартам для зон отдыха.

Но мир переполнен информацией и многообразием. Возможно, у вас качественный продукт, но клиенты о нем не узнают, если его не продвигать. Конечно, сарафанное радио работает хорошо, но это только один из вариантов продвижения.

Нужно рассказывать о себе, искать выходы на целевую аудиторию, предлагать свои услуги. Казанская набережная занимается своим продвижением и объектов, которые на ней расположены. Для коммуникации с потребителем необходим фирменный стиль, который подчеркнет настроение места, его привлекательность и будет пробуждать желание посетить его.

Все это было предложено воплотить в реальность команде OMG! И мы согласились!

Концепция

Позитивные эмоции. Основной материал для нашей концепции в этом проекте. Фирменный стиль должен моментально задавать правильное настроение для туристов и горожан.

Любое визуальное соприкосновение с брендом оставляет в памяти людей приятные ощущения. Все это умножается на радость от посещения набережной. В итоге получается фирменный стиль, который не просто присутствует в оформлении, а выполняет свои задачи.

На эмоциональной волне главное было не забыть про деловое направление. Место не только развлекает людей. По сути это бизнес-парк с развитой инфраструктурой. Здесь есть ведение документации, оплата счетов, заключение соглашений, другие аспекты деловой деятельности.

Концепция не должна быть однобокой и работать только на аудиторию развлечений. Партнеры набережной не должны пугаться яркой визуализации. Доверие – вещь хрупкая, а первое впечатление играет большую роль.

Фирменный стиль должен транслировать позитив места, но и подчеркивая его солидность, масштабность, современность. Приняв это за основу, дизайнеры компании принялись за территориальный брендинг.
Концепция
Реализация

Представьте себе ярмарку. Не современную, а перенеситесь на пару столетий назад. Представьте большое поле. Скопление людей, шум, гам. Товары, разложенные на телегах. Ярмарки служили не только местом для покупки и реализации товара. Здесь люди отдыхали и развлекались.

Набережная тоже своеобразная ярмарка. Не тщеславия, а отдыха. Поэтому в логотипе мы использовали вертушку. Это придает фирменному стилю атмосферу праздника и одновременно серьезность.

Кроме этого, элементы вертушки можно менять в зависимости от назначения внешних материалов. Благодаря этому ходу и выбору фирменных цветов, можно налаживать коммуникацию с разной целевой аудиторией.

Мы подготовили подробный брендбук с рекомендациями по использованию фирменного стиля в зависимости от задач. Сотрудники набережной успешно воплощают идеи в реальность, изготавливая элементы внешней коммуникаций на основе нашего дизайна.

Команда OMG успешно осуществила территориальный брендинг, а Казанская набережная стала одной из визитных карточек настоящей третьей столицы России!

Реализация
еще кейсы по теме

Брендинг

у вас есть подобный проект?
Мы обладаем достаточной компетенцией и экспертизой в дизайне. А также опытным техническим отделом, сфокусированным на использовании современных цифровых технологий. Готовы предложить лучшее решение для вашего бизнеса. Напишите письмо на box@omg.im, чтобы подробно обсудить ваш проект.

2016 © omg.im Все права защищены

Создание сайтов, интернет-магазинов, мобильных приложений, брендинг